[轉載] 普京的「四環」：俄式幽默的背後

冉肖良

普京的「四環」：俄式幽默的背後

作者：沈旭暉

　　在索契冬季奧運會（冬奧）閉幕禮中，俄羅斯故意重演開幕禮的
雪花燈光表演失誤，讓舞者排出「奧運五環變四環」的造型，再把第
五環張開，宣示完美結局。這一自嘲和自信的表現，贏盡世界各地媒
體掌聲，連對今屆冬奧高度犬儒的主流西方媒體也一致讚好；圖片在
筆者Facebook（fb）專頁張貼二十四小時內，就獲得近四千個「Like」。
索契冬奧創作總監甚至製作了「四環 Tee」，笑說這會成為冬奧的非
官方標誌，對比起失誤後網傳他因此「被處死」的惡作劇謠言，更顯
出胸襟。

　　但讚賞過後有兩個問題是必須問的。首先是開幕禮的失誤，對俄
羅斯人來說只是小事一樁，當地電視台甚至以錄影版本呈現本國人前，
知道這事的也大多認為是西方媒體刻意找碴、小事化大。

　　那麼在閉幕禮重提舊事，俄羅斯人有什麼感覺？答案很簡單：雖
然他們在新聞網站也有肯定這幽默，但並沒有過度吹捧，而是對冬奧
克服重重難關並圓滿結束感到高興；焦點完全不在四環或五環這樣的
「大事」，而在於證明自身實力、無視世界偏見的揚眉吐氣。


兩手政策獲高企民望

　　另一個問題是，假如同類情況在美國出現，美國人又會怎樣反應？
相信奧巴馬一定不忘在公眾場合「抽水」，再把照片放上他的 fb 和
Twitter「呃 Like」；而相關創作總監則會得到大量主流媒體專訪，身
價百倍。但在俄羅斯，普京沒有為「四環事件」這層次的事說過話，
他在冬奧結束後的講話重點，卻是提醒世界「在索契搞冬奧確有風險」，
但是俄國諺語有云「不承擔風險就飲不到香檳」，暗示他戰勝了西方
偏見。

　　換句話說，「閉幕四環」的幽默，對外與對內有完全不同的目的：
對外，是向西方展示「這我們俄國人也懂」的氣派、提升俄羅斯軟實
力；對內，卻是反諷西方對索契冬奧的偏見，從而激起愛國熱情。

　　如此兩手政策，一直是普京民望高企的原因之一。雖然西方媒體
不喜歡他，批評他獨裁、好大喜功，但他在西方媒體手中得到「強人」、
「懂權術」、「治國能手」等形象。此形象傳回國內，民眾剔除了西
方「偏見」，普京就是完人。這效果不是憑空出現的。近年，俄羅斯
積極聘請西方公關顧問公司「打造形象」，在美國的有 Ketchum，在
歐洲的有 Ketchum 子公司 GPlu 等。這些公司都有前政府或企業高層
坐鎮，深明西方政商界潛規則。據路透記者沙利文（Andy Sullivan）
調查發現，這些公司確有「做實事」，因此雜誌 Outdoor Life 會配合
普京喜歡自我宣傳的戶外運動健將造型，和他作獨家專訪，並問出
「你是否政界最酷的男人」一類「問題」；《時代雜誌》選出普京為
風雲人物；《紐約時報》也會刊登普京「政論」，在美國的地盤批評
華府之敍利亞政策。

　　不過，普京比這類公司一般顧客都聰明，他從來明白「形象」只
是要增加人氣，而不是要被西方價值觀牽着鼻子走；而得到西方輿論
注視後，他卻要在國人面前顯得渾不當一回事。這種和西方文化周旋
的手段，是俄羅斯數百年鬥爭經驗累積而成，比要麼盲目崇洋、要麼
盲目排外的兩極情結，確實有所超越。


沈旭暉 信報 2014年2月26日

逍遙侯

普丁真的很有手段的
某成度上 。真的滿佩服他的