推動文化與旅遊互動發展 增強生機煥發活力

索額圖

http://big5.huaxia.com/gate/big5 ... x/201012/99288.html

　　當今時代，文化與經濟日益交融。文化在為經濟發展提供強大精神動力的同時，其經濟功能明顯增強，經濟的文化含量也在不斷提高，文化在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出，文化產業對促進經濟增長和經濟發展方式轉變的貢獻越來越大。我們一定要充分認識到文化發展對經濟發展的重要性。對那些具有產業和市場潛力、具備經營條件的傳統文化資源，要鼓勵在有關政策支援下，運用市場和產業的手段進行保護、傳承和發展，特別是與發展旅遊業緊密結合，開發文化產品，拓展服務項目，使其在與產業和市場的結合中增強生機、煥發活力，實現可持續發展。

　　文化與旅遊歷來是一對“孿生兄弟”。正確認識兩者之間的聯繫，應該把握好旅遊的文化屬性和文化的旅遊功能。首先，從旅遊資源開發的角度來看，旅遊資源的開發具有相當高的文化含量。旅遊資源按基本成因和屬性大體可分為自然資源和人文資源兩大類。只有按照人的審美要求，經過人為的開發利用後，才能真正使旅遊資源實現其內在價值。旅遊經營者對自然資源的再開發和利用過程，旅遊消費者對自然資源的鑒賞和審美過程，實際上也是創造文化的過程。因此，旅遊活動從一定意義上講是一種文化活動。其次，從文化的旅遊功能角度來看，文化既是旅遊的物質基礎，又是旅遊的精神動力支撐。旅遊的過程其實就是尋找和感受文化差異的過程。隨著文化差異吸引力的逐漸增大，文化積澱深厚和豐富的地方往往成為旅遊熱點之地。第三，從旅遊經濟學的角度來看，在市場經濟條件下，任何一种經營方式都具有一定的目的性。旅遊經營者必須以經營文化產品為核心，旅遊消費者對旅遊景點的本質特徵和深刻內涵的把握離不開文化的詮釋。只有用文化來詮釋才能使旅遊景點更具有活力和生命力，才能吸引更多的遊客，獲得更大的經濟效益。

　　廣西桂林市是著名的國際旅遊名城，是我國最早發展旅遊業的城市之一，被視為我國旅遊業發展的一個縮影和重要的“風向標”。2009年，桂林共接待遊客1860多萬人次，實現旅遊總收入126.9億元。桂林同時也是一個文化底蘊深厚的城市。早在1983年，桂林就成為了我國首批24個歷史文化名城之一。桂林有數萬年的史前歷史和2000多年的城市歷史，積澱了眾多以全國重點文物保護單位為代表的豐富的歷史文化，如以甑皮岩史前文明遺址為代表的史前文化、以秦代古靈渠為代表的古代軍事水利文化、以桂海碑林為代表的摩崖石刻和山水詩文文化、以紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園等為代表的紅色文化、以徐悲鴻故居等為代表的歷史名人文化、以抗戰時期西南劇展為代表的抗戰文化等。現存的桂林圖書館創建於1909年，是我國建館最早的圖書館之一。此外，還是有名的“狀元之鄉”，擁有桂劇、彩調等眾多非物質文化遺產。目前，桂林共有文物古跡550多處，被公佈為各級文物保護單位的有340多處。這些文物保護單位及所在地大多是知名旅遊景區、景點。

　　當前，我國文化旅遊發展正處於快速增長的黃金期。隨著消費市場、消費結構、產業結構不斷發生變化，文化旅遊消費需求將大幅度提升，文化旅遊建設已成為提升區域經濟綜合實力的一個重要方面。面對新形勢，桂林市搶抓機遇適時提出了“文化立市”、“旅遊興市”的發展戰略，謀求在新的歷史機遇期中實現文化旅遊產業大發展。

　　在這過程中，文化創意產業成為了桂林市文化與旅遊互動的一個新的突破口。創意產業具有無污染、高科技支撐、高文化附加值，低投入、以創意知識為“原料”等特點，在產業價值鏈中佔據高端，對其他產業具有很強的滲透力和輻射力，市場前景廣闊，並能產生巨大的經濟效益。近年來，桂林市以較完善的旅遊產業體系和深厚的文化底蘊為基礎，結合旅遊業大力發展文化創意產業，成效顯著。在桂林陽朔誕生的山水實景演出《印象·劉三姐》，被業界認為是經典文化旅遊創意產品之一。該劇目將“桂林山水”、“劉三姐”這些具有廣泛影響力的文化旅遊品牌組合在一起，開創了山水實景演出的先河。同時，演出突破了“一面舞臺三面墻”的傳統劇場結構，以方圓數公里的桂林漓江山水為劇場，將“劉三姐”的山歌、廣西少數民族風情、漓江漁火、現代聲光電技術等多種元素創新組合，賦予觀眾全新的視聽感受。據初步統計，公演至今，已演出近3000場，觀眾近600萬人次，一直保持著“全國演出業中觀眾最多、影響力最大、年營業額最高劇目之一”的地位，被很多人譽為“中國文化與旅遊、自然與人文充分融合的範本”。

　　《印象·劉三姐》為桂林發展文化旅遊創意產業提供了很好的借鑒模式。近年來，桂林市充分發掘豐富的文化旅遊資源，通過市場化運作先後打造了《夢幻漓江》、《龍脊》等中高端系列文化旅遊演齣劇目，均獲得較好的社會和經濟效益。當前和今後一個時期，桂林要抓住加快建設國家旅遊綜合改革試驗區的契機，充分發揮旅遊資源優勢，推動文化與旅遊互動發展，著力打造國際旅遊勝地。一是以“著力打造現代化國際旅遊名城、歷史文化名城和生態名城”為目標，把桂林建設成為世界著名“山水文化體驗之城”。二是整合資源，打造有市場競爭力的文化旅遊特色線路。圍繞“山水風光體驗之旅”、“休閒度假浪漫之旅”、“民俗風情精彩之旅”、“綠色環保生態之旅”、“歷史文化追尋之旅”、“戶外運動時尚之旅”等6大主題，打造6條文化旅遊特色線路。三是以加快旅遊業與現代服務業的產業融合為路徑，儘快形成以旅遊、文化、休閒為核心的現代服務業體系。四是以招商引資為抓手，加大對文化旅遊業的投入，提高桂林市文化旅遊景區景點的開發水準。五是以國際論壇為平臺，以桂林為培訓教育基地，著力培育引進文化旅遊高端人才。與此同時，還要積極探索構建、完善文化旅遊創意市場、旅遊產品行銷市場、旅遊資本和產權市場、旅遊科研、教育培訓和人才市場等旅遊要素市場。 (作者單位：武漢大學經濟與管理學院)