米奇變狡猾 新形象吸引新一代 迪士尼研大改造 改說話步行特徵

納蘭性德

米奇變狡猾 新形象吸引新一代 迪士尼研大改造 改說話步行特徵
(明報)2009年11月6日 星期五 05:10
【明報專訊】上海    落實興建中國第2座迪士尼    主題公園，為廣大內地米奇老鼠    迷提供香港迪士尼樂園    以外的國內新選擇。不過，各位鍾情米奇可愛形象的「老鼠迷」要注意了，華特迪士尼（Walt Disney）公司計劃冒險替米奇打造全新形象，在明年推出的一款電玩遊戲中，把他塑造頑皮和狡猾的形象，甚至正深入研究改變米奇老鼠的說話及步行特性，目的是要吸引新一代青少年愛上米奇。

自從米奇老鼠於1928年「誕生」以來，除了在面世最初幾年外，華特迪士尼本人以至公司本身都極力塑造米老鼠的清純可愛形象。在苦心經營多年後，米老鼠的「完美無瑕」形象現已深入民心，他也成為迪士尼最重要的中流砥柱，今年其產品就為迪士尼母公司貢獻50億美元    （約390億港元）銷售額。

美國    產品銷量跌

不過，《紐約    時報》報道，在近代年輕人眼中，米奇老鼠已由一個受人喜愛的角色提升至公司象徵的地位，雖然他仍是超級巨星，但很多人只知其存在而不是喜歡他。事實上，今年米奇老鼠產品銷量已開始下跌，50億美元產品中只有不足兩成來自美國本土。

華特迪士尼公司意識到，現在是時候冒險改變米奇的形象，以挽回新一代人對他的喜愛。報道稱，公司已決定在明年推出一款名為「Epic Mickey」的任天堂Wii    電子遊戲，當中米奇老鼠會由「正氣化身」變成一個狡猾、頑皮但同時英勇的角色，在一處荒土上遊歷。在遊戲中，米奇仍然會是熱心、愛冒險和富好奇心的，但他也不再「一塵不染」，會有頑皮的時候，會行為不正甚至自私。

米奇用畫筆殲滅對手

負責遊戲設計的「Junction Point Studios」副主席及創作總監斯佩克特（Warren Spector）表示，米奇會在遊戲中參與打鬥，並用尾部的畫筆作武器殲滅對手。他表示，今次是「對地球上最為人所知標誌的大改造」，建立新形象的目的就是要在死硬派機迷繼續支持外，也能令米奇吸引到廣大玩家，就像以往米奇受到各階層人士歡迎般。

現時改造計劃還在初期。在開發「Epic Mickey」的同時，迪士尼公司正進行更大規模的「改造米奇」工程，重新思考米奇的個性，連迪士尼電視頻道和網站上米奇的說話和走路方式也研究修訂，但他們正等待「Epic Mickey」明年下半年面世後的市場反應，才決定下一步改造行動。

顧問公司：或惹怒忠實米奇迷

報道指，今次計劃由迪士尼總裁伊熱（Robert A. Iger）主導，參與的都是公司中頂尖創作及市場推廣精英，足見迪士尼對計劃的重視程度。不過，他們對改造米奇老鼠時都如履薄冰，亦十分低調。

美國紐約品牌顧問公司「Mr. Youth」合伙人布里頓（Matt Britton）說：「當你要改變一個神聖角色時，可能會惹怒核心擁護者，但現在確是時候冒這個險。」

紐約時報